DesignNEW ATMOSPHERE OF EUROPEAN HUNDRED-YEAR BRAND
Jason Basmajian 在經典中淬煉革新

1881年義大利的Cerruti 兄弟，以生產高品質羊毛和奢華面料享譽國際，繼承人Nino Cerruti 在20 歲接掌家族事業，並於1967 年於巴黎創立時裝品牌CERRUTI 1881，首席創意總監Jason Basmajian 於3 月炫風訪台，並在台北101 打造傳統與現代交融的時尚秀，璀璨生涯更啟發設計人突破思維，走向時尚新生。

Text by蔡舒湉 Photo by CERRUTI 1881

在台北101 熙來攘往的商場裡，不外乎是雀躍的國際觀光客與氣質脫俗的銷售人員，只有一個美國人放下手機，富有節奏地左右擺頭注視來往路人，彷彿在伸展台下觀看走秀。隔天馬上就要舉辦CERRUTI 1881 50 週年X 2018 春夏新品上市全台獨家展開幕會了，行程緊鑼密鼓的品牌首席創意總監Jason Basmajian 此刻與大陣仗的公關團隊坐在一起，一邊將目光投向一旁蓄勢待發的展覽舞台。

生於波士頓的設計師Jason Basmajian，時尚生涯在倫敦、紐約、巴黎、米蘭等國際一線城市穿梭遊走。曾與美國時裝設計名牌Donna Karan（DKNY）和Calvin Klein（CK）工作，陸續擔任法國ST Dupont 創意總監、義大利Brioni 藝術總監。加入香港利邦集團後，擔任首席創意總監領導西裝品牌Gieves & Hawkes 走向現代化，2015年10 月轉任法國CERRUTI 1881 首席創意總監。歷經各大時尚品牌洗禮， JasonBasmajian 認為CERRUTI 1881 兼具悠久品牌歷史與現代時裝活力，新舊融合的內涵相當契合自己的資歷。

Jason Basmajian 說，2018 年1 月25歲英國創作歌手Sam Smith 穿上綠色雙排扣CERRUTI 1881 訂製套裝走葛萊美獎紅毯，並在表演時換上另一套CERRUTI1881 休閒服飾，出色造型獲得國際媒體爭相讚譽。「Sam Smith 成為我（2018）第一個顧客，若不是我特別幸運，就是我走在正軌上。」

闖蕩生產線　時尚大師教我的事

Jason Basmajian 主修藝術與傳播設計，人生第一份暑期打工是在一家精品服飾店，點燃他對布料織品的興趣。第一份實習是19 歲飄洋過海到倫敦的Giorgio Armani工作。Giorgio Armani 的影響力無遠弗屆，曾目睹傳奇性的亞曼尼先生處理各種工作細節，「在員工、店鋪、選品⋯⋯各層面都相當講究枝微末節，他啟發我唯有如此才能成就品牌。」從此下定決心成為一名真正的時尚設計師。

早期紐約經驗，Jason Basmajian 學習操作選品、行銷、零售、時尚秀，組織化訓練為平衡創意性與商業性扎下厚實基礎。他分析美國與歐洲的時尚模式南轅北轍，美國是fashion house（從事時尚設計與銷售的企業），凸顯機械化大規模生產特色。「我從Calvin Klein 身上學到連貫性與重複性，品牌有很清晰的憧憬，視覺風格較為簡潔。Donna Karan 投入織品面料研發，布料的風格與觸感相當有意思。」

「從注重闡揚藝術性的伸展台走秀，到商業銷售導向的選品，有時會覺得自己某程度像個建築師，為我日後事業奠定良好基礎，同時也成為一名更好的經理人，在創意、溝通、處理影像等作業流程累積實戰經驗。管理必須非常熟悉每個環節、每位成員，整個團隊才能運作得更加流暢。」

挑戰革新　歐洲百年品牌新氣象

回顧Jason Basmajian 生涯，他多番效力歐洲百年大品牌協助提升國際化與時尚化。「我的專長是帶著老品牌繼續往下走又不失去品牌DNA，但要找到平衡點很困難，不想流於極端就要做好準備投資新店鋪、發想新行銷模式，迎向新顧客。但還是要有連貫性，呼應專案主題。創新的關鍵是如何提升，而不是改變。」

「Gieves & Hawkes 是世界頂尖西裝品牌，我的想法是讓它變得更加國際化，同時保有英國的韻味。」效力Gieves & Hawkes 3 年，Jason Basmajian 對自己的成績相當滿意。跨越無數疆界，JasonBasmajian 冶煉出全球化觀點，最喜歡兼有歐洲與紐約優點的倫敦。「我的工作必須要有開放性與好奇心，享受發掘每個地方的差異，對每個不同城市抱持不同期待才會有新驚喜。」

時尚即自我　奢華即價值

時尚與奢華有時是頂沈重的皇冠，讓想要發光的人一不小心就變成穿新衣的國王。Jason Basmajian 釐清，現代人消費習慣已改變，樂見年輕一輩開闢出自己的定義。「奢華不一定是指價格、風格，也可以是指價值感、質感、創意，或者其中蘊含的啟示。現在年輕人看待奢華品牌注重更多原創性，的確應當如此。」

另一方面，他觀察亞洲男性對時尚的想像更為開放、富實驗性，勇於嘗試打扮可能性，重要場合不見得穿上西裝，傾向輕鬆休閒。「亞洲男性個性化，更有混搭功力，亞洲人較為少被制約，時尚就是新創意、新發現。誰不想讓自己看起來更好？多注意自己的形象、多想想自己感受、多思考穿搭策略，都能改變時尚定義。」

網紅又如何？經驗淬煉真實力

Jason Basmajian的興趣多元，熱愛旅行、現代藝術、黑白攝影、電影、文學、烹飪，鍾情Agnes Martin、Sol LeWitt 等70 年代美國藝術家，並從中汲取靈感。他鼓勵有志從事設計的學子抱持開放心胸，多花時間嘗試不同地方、不同崗位，累積不同專業。

「我看過很多才華洋溢的孩子，前一天還在大學讀書，隔天就想一步登天變成John Galliano，建立品牌。社群媒體有很多追隨者不代表你就是明星、有才華、了解自己的工作，也許象徵你有夢想或想法，但是你還是要學習，如果你無法有方法地發展創造力，而只是將接觸大量人群視為成功，終究無法成大器。要如何成為時尚設計師？傾聽和學習。請實際找品牌實習，哪怕只是在辦公室幫忙泡咖啡、掃地。」

Jason Basmajian 也強調設計與商業並肩合作的重要性，CERRUTI 1881曾與知名設計學校Parsons 合作，讓設計師與經理人學習對話。「如果設計無法跟行銷合作無間，就無法成功建立品牌。」這位全球頂尖時尚典範，在生活與工作的天秤兩端創造美妙和諧，浪漫同時謹慎實際，傳承歷史並勇於創新，引人憧憬CERRUTI 1881 未來的無限可能。