LEGENDBridge of Fashion, Culture and Creativity
打造通往世界的時尚橋樑 台北101 的潮流伸展台

做為台灣指標級精品百貨，台北101於連結國際時尚潮流的方向，締造出矚目成果。透過舉辦珠寶腕錶展、與品牌合作時尚活動與展演等，台北101希望與消費者一同積累時尚品味，看見品牌背後的藝術與價值。

Text by 董昱　Photo by 台北101、寶璣、施純泰

在大眾消費的時代中，以時光積累出的設計理念與藝術創意，才是成就時尚的關鍵。在被賦予時尚光環以前，知名的品牌創辦人都是靠著雙手打拚，從個人手工業、逐漸發展出工廠生產的規模、甚至成為擁有全球版圖的跨國企業。讓人看見品牌背後的故事與感動，則是台北101長年來對於時尚的堅持和態度。

集結品牌 創造多元的商業生態圈

「作為一個亞洲地標，我們希望能夠把世界帶進台灣。」台北101商場行銷團隊藉由赴海外出差、訪查的經驗，體認到錶展對於傳達工藝價值、提升國際能見度的重要性，而台灣其實也具舉辦國際型錶展的實力。據國際鐘錶組織瑞士鐘錶工業聯合會指出，2017年台灣進口了約3.2億美元 (約新台幣95億) 的瑞士鐘錶；瑞士商務辦事處的數據也顯示，2018年上半年度，台灣的瑞士鐘錶進口金額已超過新台幣50億，再再顯示台灣珠寶腕錶產業與市場的成熟。

作為台灣指標性的精品百貨，台北101的商場百貨中，至今擁有超過200多個珠寶腕表品牌，不僅密度高、品牌的質量也具有一定的水準。然而，珠寶腕表實屬高價精品，大部分民眾對於相關品牌的認識大多不深，使得品牌在台灣只能單打獨鬥，在有限的市場中努力生存。

「從活動、策展、到行銷宣傳，這些都是所謂商業生態圈的環節。」台北101商場行銷團隊表示，市場基礎建設的困境不是單一品牌的問題，必須從國內整體的環境與生態來突破、從更廣義的文化中去重新培力。如果活動不夠吸引人，媒體的報導和宣傳就會無力，民眾參與程度低落的情況下，活動的預算和可能性就會降低；相反的，如果能創造出富有話題性的展覽或活動，就能帶動民眾參與意願，以及媒體的後續報導。唯有當商業生態圈日益健全，才能夠讓品牌和台北101共同在腕錶的領域中成長。

台灣缺少的不是品牌，而是一個將品牌集結在一起的機會和場合。帶著這樣的知識與經驗，台北101決定承擔起平台的角色，希望讓社會對於腕錶有更多的認識，同時也將國際在台品牌之間加以串聯，打造合作的機會，並藉此共創商機。2013年，台北101推出了第一個國際珠寶腕錶展。儘管一開始不為外界看好，台北101仍然以熱情與堅持，完成國際等級的珠寶腕錶展。直到今天，珠寶腕錶展已經邁入第6年，其中的成績和熱潮更是有目共睹。台北101期待扮演的角色，就是能在國際品牌與在地市場之間搭建橋樑，為相關產業的商業生態圈更有活力。

時尚與藝術的極致展演

對於台北101而言，任何的展覽和活動都是一種吸引全球目光的商業模式，但真正的目的不僅在於刺激買氣，更重要的是它所引發的話題與後續效應。成為台灣時尚腕錶產業的樞紐，是台北101對自己最主要的期待。

因此，台北101在設計今年的珠寶腕錶展時，就特別針對時尚名錶背後的精神與工藝，規劃出結合展覽與體驗的活動。首先，這次活動邀請到主辦巴塞爾（Basel）年度大型錶展的瑞士鐘錶工業聯合會（Federation of the Swiss watch industry，簡稱FH）參與，不僅將展出世界最為頂級的瑞士鐘錶，也將台北101錶展的地位向上顯著提升。在台北101 長時間的努力與投入，瑞士鐘錶公會終於肯定台灣龐大的鐘錶市場發展潛力。

適逢台北101的15週年慶，台北101決定與瑞士鐘錶公會合作開創新局，除了原定於購物中心4樓舉辦的「台北101頂級珠寶腕錶大賞」外，雙方更合作於購物中心1樓松智長廊共同舉辦FH Watch Swiss瑞士製錶工藝展覽。在4樓的展覽中，台北101以「時光美術館」為設計主軸，精心打造了兼顧時尚與藝術的殿堂。民眾除了可以欣賞頂級珠寶腕錶之外，還能同時飽覽台北101策展的藝術品，希望能帶給消費者另一種層次的品味與質感。

腕錶的部分，台北101邀請到到了國際上十大頂級品牌，包括：Audemars Piguet（愛彼錶AP）、BVLGARI寶格麗、Breguet寶璣、CHAUMET尚美巴黎、Chopard蕭邦、HUBLOT宇舶錶、IWC沙夫豪森萬國錶、Panerai沛納海、Piaget伯爵、Roger Dubuis羅杰杜彼。而在藝術品的部分，台北101與正藝美學空間攜手合作，將來自瑞士、日本、美國、印尼、以色列等5個國家，共12幅畫作、6件雕塑品空運來台，其中甚至包含來自板橋林家後裔、現今旅居瑞士藝術家林安琪（Angela Lyn）的大幅鉅作《Building Site》。在這樣的跨界設計之下，珠寶腕錶展不僅成為時尚的盛事，也將成為藝術界的重大話題。

時尚背後的工藝精神教育

如前所言，除了頂級腕錶的展出之外，台北101也與瑞士鐘錶公會合作，今年特別在1樓松智長廊另外規劃了《瑞士時光之旅》特展。展覽中，台北101特別邀請瑞士國家旅遊局，安排一系列關於瑞士文化、旅遊的論壇與體驗活動，當民眾造訪珠寶腕錶展，除了欣賞精湛的工藝精品，還能深入理解瑞士工藝的文化根源。

根據瑞士商務辦事處的統計，瑞士是許多台灣民眾喜愛前往旅遊的國家之一。為了讓更多人能夠在展覽中認識瑞士，台北101於開展首日就安排系列活動「體驗式論壇－遇見瑞士」，邀請瑞士財富管理、旅遊生活、人才培育、藝術人文等四大領域的專業人士，希望能讓民眾全方位感受瑞士迷人魅力。台北101更與瑞士國家旅遊局合作，導入擴增實境（AR）技術增加展區互動性，參觀者可利用Live Map 中的照相機按鈕製作有趣的AR效果圖片，讓整個展覽透過互動學習縱覽整個瑞士文化與製錶歷史。

論壇活動之外，1樓的展覽則是以瑞士腕錶的工藝精神為主題，希望從知識面串聯至商品，讓人對於瑞士精神有著更深入的認識。製造、歷史、設計、精確、生產製作和複雜功能，腕錶相關的幕後知識，都在展覽中一覽無遺。其中，民眾也能透過這些面向深入了解瑞士鐘錶品牌的商品與故事，包括Blancpain、CK Watch、Longines、Rado、TISSOT、SWATCH、OMEGA等瑞士品牌，對於這次的展覽也都投入相當的心力，希望民眾對於工藝精神的內涵，能夠有更多的認識。

這樣的大型活動其實需要多方的協調與溝通，如何在短時間催生出跨國的合作，對於品牌和台北101無疑都是一大挑戰。以這次合作的瑞士腕錶品牌寶璣為例，寶璣除了提供名貴的珠寶腕錶參展之外，也透過與餐廳合作，推出「寶璣絕美風華皇后雙人午茶饗宴」，以精緻佳餚連結高級腕錶形象，透過味覺帶給民眾不一樣的時尚體驗。無數的溝通與嘗試，無非是希望讓品牌與台北101有更多互動，也讓民眾可藉由更多元的方式，認識品牌乘載的文化與精神。

結合品牌與文化的創意時尚

如何藉由展覽活動，讓台北101對台灣社會產生正面影響，是經營團隊的優先考量。也因此，台北101會和合作團隊密集討論，達到兼顧社會責任與品牌商業利益的成果。像是近期在水舞廣場的展出，就是一項與SONY和台北市政府的合作活動。台北101利用SONY的智能科技，並結合台北市政府推行的田園城市概念，營造出綠意盎然的城市與科技生活，充分表現環保與科技發展的巧妙平衡。

除了靜態展覽，台北101也與時尚品牌合作，推動全球購物夜（Fasion's Night Out，FNO）、台北國際紳裝日（GQ Suit Walk）等活動，以互動性更強的方式廣邀民眾參與。全球購物夜結合台北市文化局、VOGUE與Mercedes-Benz的遊街活動，透過Benz 提供的城市漫遊時尚巴士，以及品牌製作的時尚地圖，將時尚與城市文化重新結合。台北國際紳裝日則是與知名男性時尚品牌合作，邀請男士穿著正裝漫步信義區，鼓勵男性勇敢用衣著表現自己，打造新時代男性穿搭文化。

比起消費昂貴的精品，培養民眾對於時尚設計的欣賞、以及對於工藝精神的認識，才是台北101對於台灣這塊土地的信念。